Gerente de marketing de campo automotriz – ANUSA

Acerca del puesto

El Gerente de Marketing de Campo Automotriz es el socio de marketing dedicado de las tiendas AutoNation USA (ANUSA) y contribuye al rendimiento de marketing mediante la ejecución de estrategias locales, el análisis de datos y una estrecha colaboración con los equipos directivos de las tiendas y los mercados. Este puesto depende del Director de Marketing de Campo y trabaja con gerentes generales y líderes de operaciones para optimizar el tráfico, los clientes potenciales, el rendimiento del inventario, la eficacia de los medios pagados y las iniciativas de adquisición WBYC (We'll Buy Your Car, «Compramos tu auto»). Analiza el rendimiento de las tiendas y los mercados, identifica oportunidades de crecimiento y desarrolla recomendaciones de marketing prácticas para respaldar los objetivos de ventas de vehículos usados. Como contacto principal de marketing para las tiendas ANUSA, el gerente colabora con los equipos de Operaciones, Estrategia y Marketing de Campo para alinear las iniciativas de marketing con los objetivos del negocio y lograr resultados medibles.

AutoNation es uno de los minoristas automotrices más grandes de Estados Unidos y ofrece productos innovadores, servicios excepcionales y soluciones integrales que ayudan a nuestros clientes a tomar las mejores decisiones según sus necesidades. Con una red de concesionarios en todo el país respaldada por una marca reconocida, ofrecemos una amplia variedad de vehículos nuevos y usados, financiamiento para clientes y repuestos, además de servicios expertos de mantenimiento y reparación. A través de DRV PNK, hemos recaudado más de $40 millones para causas relacionadas con el cáncer, lo que demuestra nuestro compromiso con generar un impacto positivo en la vida de nuestros asociados, clientes y las comunidades a las que servimos.

Responsabilidades

• Ejecutar estrategias de marketing local que respalden los objetivos comerciales de ventas, ANUSA, posventa y WBYC.
• Analizar el tráfico de las tiendas, los clientes potenciales, el rendimiento de los canales, el impacto del inventario y las tendencias de conversión para identificar oportunidades y brechas de rendimiento.
• Colaborar con el Gerente Sénior de Marketing Local y los líderes de operaciones para desarrollar soluciones y planes de recuperación para las tiendas y los canales con bajo rendimiento.
• Supervisar el rendimiento de los medios pagados y ofrecer recomendaciones sobre la asignación del presupuesto, la combinación de canales y la optimización del gasto.
• Gestionar la planificación de campañas, el desarrollo creativo, la producción y la ejecución a nivel local y de campo.
• Apoyar las iniciativas integradas de marketing local y nacional y, al mismo tiempo, fomentar su adopción en las tiendas ANUSA.
• Recopilar y analizar inteligencia competitiva, tendencias de precios e información de los mercados locales para orientar las estrategias y ofertas de marketing.
• Garantizar el cumplimiento de las normas de marca, legales y de los fabricantes de equipos originales (OEM), e identificar problemas en el sitio web, la presentación de productos o la experiencia del cliente que afecten el rendimiento.
• Ser el socio principal de marketing de los gerentes generales de ANUSA y proporcionar información sobre el rendimiento, visibilidad del presupuesto, análisis de clientes potenciales y orientación de marketing.
• Colaborar con los equipos de Analítica y Operaciones Minoristas, así como con los líderes de mercado, para abordar los desafíos relacionados con la generación de clientes potenciales, el inventario, los precios y las operaciones.
• Apoyar las comunicaciones de marketing, los lanzamientos de campañas, las iniciativas de capacitación, los eventos y las expansiones a nuevas líneas de negocio.
• Evaluar la eficacia de los proveedores de clientes potenciales y los canales en función de los objetivos de rendimiento, y recomendar medidas para mejorar los resultados.
• Viajar a las tiendas asignadas para evaluar la ejecución de marketing, comprender la dinámica de los mercados locales y colaborar con los líderes para mejorar el rendimiento.
• Participar en reuniones de liderazgo y promover los valores y la misión de AutoNation, así como su cultura centrada en el cliente.

Requisitos

• Se prefiere una licenciatura en Marketing, Comunicaciones o un campo relacionado.
• Más de 5 años de experiencia en marketing, incluida la gestión de campañas y el marketing de campo.
• Experiencia en analítica de marketing, previsiones y gestión de presupuestos.
• Capacidad demostrada para colaborar con equipos multifuncionales e influir en las partes interesadas.
• Dominio de Microsoft Word, Excel y PowerPoint.
• Se prefiere experiencia trabajando con agencias y plataformas de tecnología de marketing.
• Se requieren viajes (hasta un 25% al mes).
• Debe tener un horario flexible.

Beneficios

• Remuneración competitiva y aportación equivalente al plan 401k.
• Disfrute de un equilibrio saludable entre el trabajo y la vida personal con planes de seguro (médico, dental y oftalmológico) y beneficios por maternidad.
• Programas de compra y descuentos para asociados en vehículos nuevos y usados, servicios, repuestos, reparación de colisiones, accesorios y AutoGear.
• Acceso a excelentes ofertas y descuentos a través de YouDecide, un sitio web con ofertas de los principales proveedores y minoristas.
• Únase a nuestra misión DRVPNK para recaudar y donar millones de dólares a la investigación y el tratamiento del cáncer, en colaboración con organizaciones benéficas contra el cáncer de todo el país.