Gestionnaire du marketing terrain automobile – ANUSA

Le poste

Le ou la gestionnaire du marketing terrain automobile est le partenaire marketing attitré des magasins AutoNation USA (ANUSA). Cette personne stimule le rendement marketing par la mise en œuvre de stratégies locales, l’analyse de données et une étroite collaboration avec la direction des magasins et des marchés. Relevant du directeur du marketing terrain, ce poste travaille avec les directeurs généraux et les responsables des opérations afin d’optimiser l’achalandage, les pistes de vente, le rendement des stocks, l’efficacité des médias payants et les efforts d’acquisition WBYC (We'll Buy Your Car). La personne analyse le rendement des magasins et des marchés, repère les possibilités de croissance et formule des recommandations marketing concrètes pour soutenir les objectifs de vente de véhicules d’occasion. En tant que principal point de contact marketing des magasins ANUSA, le ou la gestionnaire travaille de manière transversale avec les équipes des opérations, de la stratégie et du marketing terrain afin d’harmoniser les initiatives marketing avec les objectifs commerciaux et d’obtenir des résultats mesurables.

AutoNation est l’un des plus grands détaillants automobiles des États-Unis. L’entreprise propose des produits novateurs, des services exceptionnels et des solutions complètes, permettant à ses clients de prendre les meilleures décisions selon leurs besoins. Grâce à un réseau de concessionnaires à l’échelle nationale, renforcé par une marque reconnue, nous proposons un vaste choix de véhicules neufs et d’occasion, du financement aux clients et des pièces, ainsi que des services experts d’entretien et de réparation. Par l’intermédiaire de DRV PNK, nous avons recueilli plus de $40 million pour des causes liées au cancer, témoignant de notre engagement à faire une différence positive dans la vie de nos associés, de nos clients et des collectivités que nous servons.

Responsabilités

• Mettre en œuvre des stratégies de marketing local qui soutiennent les objectifs commerciaux liés aux ventes, à ANUSA, à l’après-vente et à WBYC.
• Analyser l’achalandage des magasins, les pistes de vente, le rendement des canaux, l’incidence des stocks et les tendances de conversion afin de repérer les possibilités et les écarts de rendement.
• Collaborer avec le ou la gestionnaire principal(e) du marketing local et les responsables des opérations à l’élaboration de solutions et de plans de redressement pour les magasins et les canaux dont le rendement est insuffisant.
• Surveiller le rendement des médias payants et formuler des recommandations sur la répartition du budget, la combinaison des canaux et l’optimisation des dépenses.
• Gérer la planification des campagnes, le développement créatif, la production et l’exécution à l’échelle locale et sur le terrain.
• Soutenir les initiatives de marketing intégrées locales et nationales tout en favorisant leur adoption dans les magasins ANUSA.
• Recueillir et analyser des renseignements sur la concurrence, les tendances de prix et les données du marché local afin d’orienter les stratégies et les offres marketing.
• Veiller au respect des normes de marque, juridiques et des fabricants d’équipement d’origine (OEM), tout en repérant les problèmes de site Web, de mise en marché ou d’expérience client qui nuisent au rendement.
• Être le principal partenaire marketing des directeurs généraux d’ANUSA et leur fournir des données sur le rendement, une visibilité sur les budgets, une analyse des pistes de vente et des conseils marketing.
• Collaborer avec les équipes d’analytique et des opérations de vente au détail ainsi qu’avec la direction du marché pour résoudre les défis liés à la génération de pistes de vente, aux stocks, aux prix et aux opérations.
• Soutenir les communications marketing, le déploiement des campagnes, les initiatives de formation, les événements et l’expansion de nouvelles gammes d’activités.
• Évaluer l’efficacité des fournisseurs de pistes de vente et des canaux par rapport aux objectifs de rendement et recommander des mesures pour améliorer les résultats.
• Se rendre dans les magasins assignés pour évaluer l’exécution du marketing, comprendre la dynamique du marché local et collaborer avec la direction à l’amélioration du rendement.
• Participer aux réunions de direction et promouvoir les valeurs et la mission d’AutoNation ainsi que sa culture axée sur le client.

Exigences

• Baccalauréat en marketing, en communications ou dans un domaine connexe souhaité.
• 5+ ans d’expérience en marketing, notamment en gestion de campagnes et en marketing terrain.
• Expérience en analytique marketing, en prévisions et en gestion budgétaire.
• Capacité démontrée à collaborer avec des équipes transversales et à influencer les parties prenantes.
• Maîtrise de Microsoft Word, Excel et PowerPoint.
• Expérience auprès d’agences et avec des plateformes technologiques de marketing souhaitée.
• Déplacements requis (jusqu’à 25% par mois)
• Horaire flexible obligatoire

Avantages

• Rémunération concurrentielle et contribution de contrepartie au 401k
• Profitez d’un équilibre sain entre vie professionnelle et vie personnelle grâce aux régimes d’assurance (santé, dentaire, vision) et aux prestations de maternité.
• Programmes d’achat et de rabais pour les associés sur les véhicules neufs et d’occasion, les services, les pièces, la collision, les accessoires et AutoGear
• Accès à des offres et rabais exceptionnels par l’intermédiaire de YouDecide, un site Web proposant des offres de grands fournisseurs et détaillants
• Joignez-vous à notre mission DRVPNK visant à recueillir et à donner des millions de dollars à la recherche et au traitement du cancer, en partenariat avec des organismes de bienfaisance spécialisés dans le cancer partout au pays