Gestionnaire du marketing automobile

Le poste

Haley Automotive Group recherche un ou une gestionnaire du marketing pour diriger son équipe de marketing interne, superviser l’exécution quotidienne des activités marketing et contribuer aux décisions stratégiques. La mission de Haley est d’être le meilleur fournisseur de vos besoins automobiles grâce au développement continu de son personnel, de ses produits et de ses processus, afin de créer une clientèle satisfaite et fidèle à vie. L’honnêteté, l’intégrité, la responsabilité et le respect sont les valeurs fondamentales de Haley Automotive Group, qui a également à cœur le service communautaire.

Le programme Haley Gives Back permet aux employés de faire du bénévolat dans la communauté aux frais de Haley. En tant que groupe, Haley verse plus de 250 000 $ chaque année à des organismes de bienfaisance locaux et est le commanditaire principal du Cattle Baron’s Ball de l’American Cancer Society. Depuis sa première édition en 2016, le Cattle Baron’s Ball a contribué à recueillir plus de 6,3 millions de dollars pour la recherche sur le cancer. Haley Automotive Group compte plusieurs établissements prospères en Virginie : 9 concessionnaires à Richmond, 1 à Farmville, 1 à Roanoke et 1 centre d’achat de véhicules à Richmond.

Exigences

• Baccalauréat en marketing, en communications, en administration des affaires ou dans un domaine connexe.
• 5+ années d’expérience en marketing automobile, y compris de l’expérience à diriger ou à superviser une équipe.
• Bonne compréhension du marketing des activités variables et fixes.
• Maîtrise de GA4, des plateformes CRM et CDP, du référencement payant, du SEO, de Meta Ads Manager et des plateformes de sites Web.
• Une connaissance des directives publicitaires des fabricants (OEM), des règlements de la FTC, des flux d’inventaire et de la planification et de l’achat de médias traditionnels constitue un atout important.
• Capacité à diriger avec assurance pour maintenir une équipe organisée, responsable et axée sur les résultats tout en gérant plusieurs magasins, fournisseurs et échéances.
• Esprit axé sur les données, solides compétences en analyse du ROI et en production de rapports, et capacité à transformer les observations en recommandations stratégiques claires sont essentiels.
• Excellentes aptitudes en communication et grand souci du détail et de la cohérence de la marque.
• Respect des politiques et procédures de Haley.
• Des déplacements occasionnels aux concessionnaires de Farmville ou de Roanoke sont prévus.

Responsabilités

Les fonctions essentielles comprennent, sans s’y limiter :

• Direction d’équipe : Diriger et gérer l’exécution quotidienne des activités de l’équipe de marketing interne, notamment l’établissement des priorités des tâches, l’encadrement et la formation croisée afin qu’une relève soit toujours en place. Vérifier l’exactitude, la conformité et la cohérence de la marque des livrables de l’équipe avant qu’ils ne soient transmis à la direction ou aux magasins.
• Stratégie marketing, données et ROI : Contribuer à la stratégie marketing globale et proposer de nouvelles idées. Analyser les données marketing des activités variables et fixes pour suivre le ROI et repérer les tendances et les possibilités, puis produire des rapports mensuels comprenant des recommandations claires pour orienter les décisions stratégiques.
• Médias payants, organiques et sociaux : Définir l’orientation du référencement payant, du SEO/GEO et des médias sociaux pour les activités variables et fixes, en collaborant avec l’équipe de marketing interne et les fournisseurs sur la stratégie. Examiner les résultats afin de repérer les possibilités d’optimisation, tenir l’équipe et les fournisseurs responsables des résultats et présenter régulièrement des recommandations à la direction.
• Sites Web, annonces et fournisseurs : Orienter la stratégie et superviser l’exécution pour les sites Web des concessionnaires, les flux d’inventaire, les plateformes d’annonces de tiers, les outils de sites Web et les fournisseurs marketing. Utiliser les données de performance pour améliorer l’expérience utilisateur et la génération de clients potentiels, décider où investir et quoi optimiser, et tenir les fournisseurs responsables des livrables et du ROI.
• Planification média, budget et fonds coopératifs : Gérer le calendrier média et de contenu pour les promotions, événements et campagnes, et utiliser l’outil interne Media Planner pour suivre les budgets. Diriger la gestion des budgets coopératifs des fabricants et des demandes de remboursement afin que les fonds coopératifs soient entièrement utilisés.
• CDP, campagnes par courriel et texto : Définir la stratégie et superviser l’exécution de campagnes ciblées par courriel et SMS pour les ventes, le service et la fidélisation à l’aide de la plateforme de données clients (CDP) et des outils CRM. Utiliser les données de performance pour affiner les publics, les messages et le calendrier, et communiquer les résultats à la direction.
• Médias traditionnels : Soutenir la stratégie de marketing traditionnel, notamment à la télévision, à la radio, en diffusion en continu/OTT, dans la presse écrite, sur les panneaux d’affichage et par publipostage, en coordonnant l’exécution, en évaluant les plans et les placements médias, en suivant les résultats et en recommandant des ajustements.
• Conformité : Veiller à ce que toute la publicité des activités variables et fixes, les sites Web, les prix, les offres et les avis de non-responsabilité respectent les directives des fabricants (OEM) ainsi que les règlements publicitaires de la FTC et des États. Diriger des vérifications régulières de conformité et tenir l’équipe et les fournisseurs responsables des corrections.
• Réputation, marque et création : Définir la stratégie et assurer l’exécution de la gestion de la réputation en ligne. Orienter la création pour les supports numériques et imprimés, et représenter Haley Automotive Group lors d’événements communautaires au besoin.

Avantages

• Salaire concurrentiel selon l’expérience.
• Assurance maladie, dentaire et optique.
• Régime 401(k) avec cotisation de l’entreprise.
• Congés payés et jours fériés.
• Possibilités de perfectionnement professionnel et d’évolution.