Gerente sénior de publicidad automotriz

Nuestro equipo de Marketing busca a su próximo Gerente sénior de publicidad automotriz. Serás responsable de apoyar la ejecución y la gestión diaria de las estrategias publicitarias para un grupo asignado de concesionarios de Hendrick Automotive Group. El objetivo es mejorar la posición de nuestros concesionarios en el conjunto de consideración para la venta de vehículos, la adquisición de vehículos y las necesidades de servicio, profundizar las relaciones con nuestra base de clientes actual y apoyar la captación de nuevos clientes.

Sobre el puesto

Responsabilidades de supervisión: Este puesto no tiene responsabilidades directas de supervisión. Sin embargo, la persona candidata debe contar con excelentes habilidades de gestión de proyectos, pensamiento estratégico y análisis. También debe proporcionar liderazgo y dirección estratégica a la familia de concesionarios de Hendrick Automotive Group, específicamente en marketing, publicidad y generación de clientes potenciales.

Esta función forma parte del Departamento de Marketing de Hendrick Automotive Group y es el contacto diario de un grupo de ubicaciones de concesionarios seleccionadas.

La función trabaja en estrecha colaboración con el equipo de Marketing de Hendrick Automotive Group, el liderazgo ejecutivo y el liderazgo de las tiendas para comprender los objetivos y las necesidades comerciales de todos los concesionarios asignados y de Hendrick Automotive Group en su conjunto.

En última instancia, esta función es responsable del rendimiento de la publicidad y de los clientes potenciales del grupo de concesionarios asignado. Es fundamental gestionar relaciones sólidas con el liderazgo de las tiendas, generando confianza e influencia dentro de la cartera.

Los medios publicitarios que se utilizan actualmente y con los que se espera que esta función trabaje incluyen medios tradicionales (televisión, radio, publicidad exterior), marketing directo (correo electrónico y correo directo), publicidad digital (SEM, SEO, display, remarketing, video), contenido creativo (video, estático y audio), redes sociales (pagadas y orgánicas), gestión de la reputación y proveedores de clientes potenciales de terceros y sitios de anuncios clasificados.

El conocimiento y la experiencia en los medios publicitarios mencionados, el seguimiento del rendimiento y la eficiencia del gasto, y la garantía de coherencia del mensaje en todos ellos son fundamentales para el éxito de esta función.

Además de comprender las mejores prácticas de sitios web, esta función es responsable de supervisar el rendimiento, la comercialización, la experiencia de usuario (UX) y la funcionalidad general del sitio web.

La función es responsable del cumplimiento de las normas de los fabricantes de equipos originales (OEM), los requisitos legales estatales y federales, y las normas de marca de Hendrick Automotive Group. Se requiere conocimiento de los procesos y procedimientos de fondos cooperativos de los OEM para maximizar los fondos disponibles y garantizar el reembolso total.

La función supervisa el rendimiento del gasto publicitario y utiliza las herramientas disponibles, incluidos datos sobre el rendimiento de los medios, informes de tráfico del CRM, informes de medición de llamadas, analítica del sitio web, datos de rendimiento de Google Ads y Analytics, y datos de sitios de terceros y de anuncios clasificados.

La función es responsable de mantener con precisión los presupuestos publicitarios de los concesionarios y supervisar mensualmente la eficiencia del gasto.

La función supervisa diariamente el rendimiento de los clientes potenciales, identifica oportunidades de mejora y comunica eficazmente recomendaciones para influir en los cambios necesarios.

La función busca proactivamente oportunidades en las áreas de marketing de los concesionarios para hacer crecer su negocio.

En ocasiones especiales, hay proyectos únicos y no recurrentes. Si se le solicita, esta función actuará como gerente de proyectos, lo que incluye planificar y coordinar varias presentaciones, difundir información y organizar eventos.

La persona candidata debe poder trabajar de forma independiente y en equipo. Hendrick Automotive Group se enorgullece de trabajar en conjunto en todos los proyectos que apoyan a sus tiendas.

La persona candidata debe estar dispuesta a colaborar con sus compañeros de equipo para compartir las mejores prácticas y los datos de rendimiento, resolver problemas y demostrar disposición para ayudar a sus compañeros a encontrar soluciones.

La función fomenta relaciones sólidas con personal clave de los concesionarios y de la empresa.

La persona candidata debe poder comunicarse eficazmente y adaptar su estilo de comunicación según sea necesario para influir en las decisiones mediante la formación y resultados basados en datos.

Se requieren viajes trimestrales según sea necesario para apoyar las operaciones de los concesionarios, establecer relaciones sólidas con los compañeros locales y comprender el mercado local.

Requisitos

Cualificaciones preferidas:

• Licenciatura en Marketing, Administración de Empresas, Comunicaciones, Analítica de Datos o un campo relacionado.
• Experiencia en ventas, marketing o gestión de cuentas de OEM o fabricantes.
• Experiencia trabajando con una agencia de marketing automotriz o proveedores del sector automotriz.
• Sólidas habilidades para establecer y gestionar relaciones, con capacidad para generar confianza y mantener asociaciones a largo plazo.
• Experiencia en análisis de datos, ciencia de datos, operaciones de concesionarios o procesos comerciales del sector automotriz.
• Familiaridad con la publicidad y el marketing digital, preferiblemente en el sector automotriz.
• Sólido conocimiento del sector automotriz, incluidas las operaciones de los concesionarios y las relaciones con los fabricantes.
• La pasión por los automóviles y el sector automotriz es una ventaja, pero no es un requisito.

Qué te ayudará a tener éxito:

La persona candidata ideal combina conocimientos del sector automotriz con sólidas habilidades de gestión de relaciones, pensamiento analítico y comprensión del marketing digital. Se valora mucho la experiencia en el sector automotriz, ya que los conocimientos del sector son importantes para tener éxito en esta función.

Esta función se centra en la gestión de cuentas automotrices, el desarrollo de relaciones y la estrategia de marketing digital, más que principalmente en el diseño creativo o el desarrollo de contenido.

Beneficios

• Seguro médico pagado: plan de atención médica y medicamentos recetados para empleados sin costo.
• Seguro dental y de visión disponible (sin costo después de 3 años).
• Seguro de vida básico, además de opciones de seguro de vida complementario y de incapacidad a corto y largo plazo.
• Plan 401(k) con aportación equivalente de la empresa.
• Tiempo libre remunerado, días festivos y días por enfermedad.
• Programa de asistencia para empleados.
• Descuentos para empleados en la compra de vehículos, repuestos y servicio.
• Programa de becas universitarias Ricky Hendrick, disponible para familiares dependientes que cumplan los requisitos de los empleados de Hendrick.
• Un enfoque de equipo exitoso con el lema «Hacer negocios de la manera correcta».
• La estabilidad que ofrece trabajar con el grupo automotriz de propiedad privada más grande del país.